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什么是好标题?组合标题这3招不能少

2018-4-7 23:11| 版块: 运营干货| 查看: 11879| 评论: 0

文/卖家网·优梯对于淘宝卖家来说,标题优化一直是非常重要的课题,不管是你想做数据维护还是开直通车,标题都是一个核心影响因素。而标题最直接的就是和免费搜索流量挂钩,卖家喜欢免费搜索流量,不仅是因为它可以 ...

文/卖家网·优梯

对于淘宝卖家来说,标题优化一直是非常重要的课题,不管是你想做数据维护还是开直通车,标题都是一个核心影响因素。

而标题最直接的就是和免费搜索流量挂钩,卖家喜欢免费搜索流量,不仅是因为它可以节省成本,更是因为它的稳定性,不会因为你撤了直通车或活动,而轻易的流逝掉你店铺的访客。

一个好的标题对于宝贝来说是不可或缺的,它可以帮助你的商品获得更高的搜索权重,为商品带来更多的访客和流量。

一、关键词筛选

首先我们按照商品在市场行情里搜索关键词,这里用小白鞋举例,我们将目标词定为“小白鞋女”。

1.筛选维度

筛选维度仍然是重点考虑搜索人气、商城点击占比和在线商品数三个点。

将搜索到的词都收集到Excel表格中。

将宝贝主图插入到Excel表格中,作为选词的参考,并将所收集的词按你所在意的属性做降序或升序排列。

2.无意义词

这么多的词我们应该选那些词进行组合呢?首先要辨别这些词中不适合我们的无意义词,我们将收集的词一个个放到淘宝页面去搜索,看看市场上用这些词的产品是否和我们产品风格相近。例如第一个词“小白鞋 学生 平底 可爱 公主”。

我们发现在淘宝中的这类词对应的商品多带有可爱图案或粉嫩的颜色,和我们的商品不太相似,证明这个词与关键词相关性比较低,不太建议使用。

除了相关性,还有品牌词和假词需要注意,这些在上一篇文章中有讲述。将这些无意义的词筛选掉之后,我们得到一个新的表格。

这些都是对商品来说比较好的词,但一个标题最多只能有30个字,这些还是太多,所以我们需要进一步的筛选。

二、组合标题

1.匹配原则

在上一步留下来的词中,我们要挑选一个词为中心,挑选最有优势的词,这里以第一个词“全皮小白鞋女2017新款 真皮”为主,然后将剩下的词组合到一起。

有空格的词是非常好组合的,但有时候我们会遇到没有空格,紧密结合在一起的词时,我们该如何去组合它们呢?

例如“全皮小白鞋女2017新款 真皮”和“秋季小白鞋女真皮2017新款 韩版 白搭”这两个词,当遇到这样的词,我们可以直接综合评估两个词,谁更有优势。很明显,第一个词要更有优势,这样我们可以直接将第二个词舍弃,保留第一个词就好。

如果一定要组合,我们可以将秋季保留下来,将没有空格的部分组成“秋季全皮小白鞋女2017新款”。有空格的词先直接组合起来,将重复和不太符合的词删掉,我们可以得到一个初步的标题雏形。

2.组合方案

组合方案分为以词选款和以款选词两类,看字面意思就可以明白。以词选款可以有很大的选词空间,组合的标题也会比较好,但选款的时候不一定能找到完全符合标题的款,而以款选词就是先有了图片,根据图片去选择符合的词,一般相关性较高。

3.注意事项

1)关键词重复

关键词的30个字中最好不要有重复的词,如果实在是找不到属性词或者长尾词凑满30个字,我们可以选择将权重最高的词(例如上例中的“小白鞋女”)重复使用,做一个权重的叠加。

2)关键词冲突

关键词冲突很简单,就是在一个标题里边不要出现相违背的词,例如同时出现“长筒”“短筒”;“平底”“厚底”;“韩版”“英伦”是不可取的,当标题中的关键词相冲突的时候,搜索引擎会很难去判断产品的性质,从而对产品的权重和排名造成一定的影响。

3)位置摆放

关键词的摆放位置也是有讲究的,同样的词摆放顺序不一样,所得到的数据也会不一样,当你不确定一个词的摆放位置的时候,我们可以将不同的摆放方式复制到市场行情中进行查询,看哪种摆放顺序更优,以此来决定关键词的摆放位置。

三、评判标题

现在我们得到了最终的标题,那么这个标题到底好不好?能不能为商品带来免费流量呢?就需要我们去评判一下。

首先标题和我们筛选出来的关键词是一个包含与被包含的关系,我们的标题一定要包含大部分我们筛选出来的关键词。

其次标题最好是写满30个字,不要多也不要少。最后一个标题到底好不好,还是要根据之后测款时的数据来判断。

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